সিডনি সুইনির বিপণন ক্যাম্পেইন নিয়ে নারী অ্যাথলেটদের ক্ষোভ

স্পোর্টস প্রেডিকশন মার্কেট ‘নোভিগ’-এর একটি বিপণন ক্যাম্পেইনে অংশ নেওয়ার পর তীব্র সমালোচনার মুখে পড়েছেন মার্কিন অভিনেত্রী ও মডেল সিডনি সুইনি। এই ক্যাম্পেইনটি নিয়ে অ্যাথলেট ও ক্রীড়া ব্যক্তিত্বদের মধ্যে ক্ষোভের সৃষ্টি হয়েছে। নোভিগ প্রতিষ্ঠানে সিডনি সুইনি একজন কৌশলগত অংশীদার এবং ইক্যুইটি হোল্ডার হিসেবে যুক্ত রয়েছেন।

এই বিপণন ক্যাম্পেইনে সুইনির উপস্থিতি সোশ্যাল মিডিয়ায় ভাইরাল হয় এবং এর ভিউ কোটি কোটি ছাড়িয়ে যায়। তবে এই প্রচারণাটি নারী অ্যাথলেটদের একাংশ ভালোভাবে নেয়নি। গ্রেস ক্রেমার, লানি প্যালিস্টার, ব্রি মাস্টার্স, এমি হান্ট, আরিয়ান টিটমাস এবং স্কাই নিকোলসনের মতো বিশিষ্ট নারী অ্যাথলেট ও ক্রীড়া ব্যক্তিত্বরা ইনস্টাগ্রামের মাধ্যমে এই প্রচারণার বিরুদ্ধে তাদের প্রতিক্রিয়ার কথা জানান।

সমালোচনাকারীদের মধ্যে অলিম্পিক স্বর্ণজয়ী সাঁতারু আরিয়ান টিটমাস অত্যন্ত কঠোর ভাষায় প্রতিক্রিয়া ব্যক্ত করেন। তিনি জানান যে এই ক্যাম্পেইনটি তার কাছে ‘একটি পরম রসিকতা’ (an absolute joke) বলে মনে হয়েছে। তিনি আরও বলেন, ‘এটি দেখতে দেখতে আমার ভেতরে যে ক্ষোভের সৃষ্টি হয়, তা আমি ভাষায় প্রকাশ করতে পারছি না।’

বক্সার স্কাই নিকোলসন এই প্রচারণার অন্তর্নিহিত ধারণার সমালোচনা করে বলেন, ‘আপনি খেলাধুলা করেন বলে দেখতে “সেক্সি” লাগা আর “খেলাধুলা” বিক্রির জন্য সেক্সকে ব্যবহার করার মধ্যে অনেক বড় পার্থক্য রয়েছে।’ ক্রীড়া জগতের অনেকেই এই ক্যাম্পেইনের বিরুদ্ধে নিজেদের অবস্থান স্পষ্ট করতে গিয়ে ‘এটিই ক্রীড়াবিদ নারীর আসল রূপ’ (This is what a woman in sport looks like) এমন বার্তা তুলে ধরেন।

অন্যদিকে, সমালোচনার মুখে পড়ে সিডনি সুইনি ও তার সমর্থকরা চুপ থাকেননি। তীব্র সমালোচনার প্রতিক্রিয়ায় সিডনি সুইনি অতীতে ইএসপিএন বডি ইস্যু (ESPN Body Issue)-এর প্রচ্ছদে নগ্ন বা আংশিক বস্ত্রাবৃত অবস্থায় থাকা অ্যাথলেটদের ছবিগুলো শেয়ার করেন।

নোভিগ ক্যাম্পেইনের পক্ষে নিজেদের অবস্থান ব্যাখ্যা করে জানানো হয় যে, এই প্রচারণার মূল উদ্দেশ্য ছিল একটি মজার ধারণাকে গ্রহণ করা। সুইনির মতে, এই পুরো ক্যাম্পেইনটিতে মূলত আত্মবিশ্বাস, রসবোধ এবং একটি কৌতুকপূর্ণ মেজাজ ফুটিয়ে তোলা হয়েছিল।

অস্ট্রেলিয়ান ইনস্টিটিউট অফ স্পোর্টস সংশ্লিষ্ট এই ঘটনাটি নিয়ে ক্রীড়া বিশ্বে নারী শরীরের উপস্থাপন এবং বিপণনে তার ব্যবহার নিয়ে নতুন করে বিতর্ক তৈরি করেছে।